7月16日，《生态品牌会客厅•百企专家谈》栏目在中国农科院启动，并面向全国启动节目选题征集。本次会议以线上线下融合形式举办，全国生态食材评定中心总部领导、合作中心负责人、行业专家、企业代表参加了启动会。
启动会现场
近年来，国家深入推进乡村全面振兴、农业强国战略，多部门发文要求健全生态产品价值实现机制，大力培育生态产品区域公用品牌。支持生态原产地（PEOP）、生态食材、生态美食成为乡村振兴重要抓手，因此推动生态产品标准化、品牌化、国际化势在必行。国内生态农业蓬勃发展，生态原产地产品、区域公用品牌数量持续增长，但仍存在品牌辨识度不足、溢价能力弱、产销衔接不畅、产业链延伸不够等问题，亟需权威平台讲好中国生态农业品牌故事。
当前生态农业、农产品品牌领域缺少国家级权威对话平台，优质县域品牌、龙头企业、新农人、非遗技艺缺少展示交流渠道；《中国生态产品蓝皮书》、“十百千生态工程”“百食千馆” 等成果也需要主流媒体深度传播。中国生态原产地等作为国家级品牌，拥有国际认可度和生态消费群里，亟需打造一档聚焦农业生态 + 品牌建设标杆栏目，补齐三农品牌内容板块，传递生态品牌发展声音。
孙建教授介绍生态品牌蓝皮书
中国农业科学院老科协农业规划委员会会长、亚太生态原产地标志保护产品评定中心主任孙建教授介绍，中国生态品牌根植于中华大地，承载着五千年耕育文化，以国家授权中国生态原产地为基石，国际互认标准为桥梁，具有鲜明中国特色生态食材、生态文旅、生态美食等生态地标产区好品，历经长期沉淀、积累、培育、孵化，具有国家的权威性、社会的公正性、专业的科学性。产品被《中国生态产品蓝皮书》采信，是 “物质文明、精神文明、生态文明”并举、“两山理念”转化的“两山硕果”成就，品牌体系在亚太与国际市场形成效应并产生巨大影响力。2026 年是 “两山理念” 提出 21 周年、长征胜利 90 周年，栏目以红色引领，紧扣乡村振兴农业强国、生态产品价值实现、品牌强国建设核心方向，打造兼具思想性与传播力的权威三农传播 IP。
中咨国业规划中心负责人莫冬介绍，栏目以国家级播出平台为核心，联动相关媒体传播矩阵，采用演播室访谈结合外景纪实的标准化制作模式，分别适配政策解读、产业发展、国际交流等不同题材。 栏目规划八大主题系列共百期内容，覆盖顶层政策解读、县域生态公用品牌打造、长征沿线红色生态融合、生态品牌跨境出海、新农人创业故事等板块，并将结合中国品牌日、全国生态日、农民丰收节、亚太生态品牌大会、APEC等重要节点推出专题特辑。栏目打破单一媒体宣传模式，实现 “内容传播 + 产业落地赋能” 一体化服务，联动 PEOP 生态原产地认证、北京生态产品巡展对接会资源，为入选单位提供全媒体曝光、央视展播、产销渠道对接、产业标准化规划等配套支持。
莫冬（左2）介绍生态品牌栏目
生态品牌会客厅选题主任丁小明介绍，本次选题征集面向全国各县域农业主管单位、生态农产品龙头企业、合作社、非遗美食传承人、返乡新农人等产业主体。栏目将挖掘可复制、可推广的生态产业发展样板，打通政企、产销、国际合作通道，助力生态农产品提升品牌溢价。
生态品牌会客厅制片主任聂福刚介绍栏目定位：内容定位：政策解读 + 案例访谈 + 实景纪实 + 国际对话四位一体，覆盖生态种养、品牌培育、产业链延伸、数据资产、国际合作全维度。风格定位：高端对话有高度、田间故事有温度、产业分析有深度、大众内容有热度，拒绝娱乐化，坚守公益与文化属性。
聂福刚（左）介绍生态品牌栏目
据了解，核心栏目系列与选题结合生态原产地、区域公用品牌、红旅融合、两山理念、品牌出海、三产融合、数据资产等核心内容，兼顾常规选题与特色专题，整体划分八大主题板块，合计 100 期；1、政策领航・打造生态品牌顶层，解读三农、生态、品牌相关政策，拆解落地举措，回应行业发展难点。2、区域巡礼・生态公用品牌，走访省、市、县标杆区域，分享 “一域一品” 打造经验，展示地方生态名片。3、产业深耕・生态全链，围绕农业龙头企业、合作社、种养大户、美食传承人、产业链经营者，聚焦生产、加工、餐饮、文旅全链条，分享实操模式与匠心故事。4、食味共生・从好品到好味。围绕 “百食千馆” 工程，解读农餐融合，分享食材向美食转化的运营经验。5、科创赋能・数字驱动增值。聚焦智慧农业、区块链、数据资产，探讨科技为生态品牌提质增值的路径。6、红韵生态・长征沿线振兴。结合《长征颂》IP，讲述红色文化与生态品牌融合、协同振兴的县域故事。7、出海远航・品牌国际对话。聚焦国际合作与跨境贸易，分享中国生态品牌走出国门的实践与经验。8、耕育田园・新农人奋斗故事。对话种养能手、返乡青年、合作社带头人，讲述扎根乡土的品牌奋斗故事。
参会代表发言
栏目特点：政策传导：权威解读农业、生态、品牌相关顶层政策，拆解落地细则，打通政策落地 “最后一公里”。经验共享：挖掘全国优秀生态区域公用品牌、生态原产地产品案例，输出可复制、可推广的产业模式。产业赋能：搭建政、产、学、研、销多方对接平台，推动生态食材、生态美食、文旅融合发展，提升品牌溢价。文化传播：讲述农业从业者、非遗传承人、新农人奋斗故事，弘扬匠心精神与农耕文化。国际发声：展示中国生态品牌标准、国际合作成果，推动中国生态产品、农业品牌走向全球。IP 打造：依托栏目培育全国生态农业品牌标杆，打造三农领域王牌访谈 IP。
栏目选题诚邀全国生态产业从业者踊跃参与，共同讲好中国生态乡村振兴农业强国故事。栏目以乡村振兴农业强国为根基，以生态赋能为底色，以品牌建设为抓手，传承农耕文明、践行两山理念；围绕“讲好中国生态品牌故事、传播中国生态产品声音” 的核心思路，通过高端对话、实景纪实、案例展示，全方位呈现中国生态农业品牌的成长之路、创新之路、出海之路，助力生态产品价值转化，赋能乡村全面振兴，彰显乡村振兴农业强国文化自信与产业实力。
